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Our work, their stories
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小程序行業(yè)仍然處于初級(jí)探索階段
發(fā)布人:龍兵科技
18-07-23
2016年9月，騰訊宣告做小程序。2017年1月9日零點(diǎn)，小程序正式上線，數(shù)以億計(jì)的無眠之人在朋友圈、微信群奔走相告，儼然開始起了一個(gè)時(shí)代。
經(jīng)過一年多時(shí)間的醞釀，微信小程序已經(jīng)釋放出較大的能量，但究其發(fā)展程度來說，小程序行業(yè)仍然處于初級(jí)探索階段。這個(gè)時(shí)候正是“機(jī)遇與危機(jī)并存，優(yōu)勢(shì)與痛點(diǎn)齊飛”的關(guān)鍵時(shí)刻。
小程序是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈子的戰(zhàn)爭(zhēng)
小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，其原理是通過服務(wù)器后臺(tái)將一段代碼輸送到前端，以另一種形式展現(xiàn)出來的。
而且我們可以看到，小程序不是騰訊獨(dú)有，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)廠商都有加入進(jìn)來。當(dāng)然，目前最受矚目、用戶量最大、最火熱的小程序仍然是微信小程序。
微信小程序，是在建立在微信生態(tài)社交平臺(tái)之下，一種能動(dòng)態(tài)提供代碼的能力，加強(qiáng)連接，增加用戶，從而演變成一個(gè)生長(zhǎng)在微信上的一個(gè)國(guó)民級(jí)的“APP”。
說小程序之前，我們先從五個(gè)維度來解析一下微信生態(tài)——這片養(yǎng)育小程序的沃土。
一、超級(jí)龐大的用戶量
微信擁有超過10億用戶，他們存在于通訊錄、微信群，活躍在朋友圈、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序。
二、完整的支付體系
微信的支付網(wǎng)絡(luò)覆蓋線上線下，線上從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物甚至是一些其他APP購(gòu)物均支持微信支付；線下從路邊攤到公共交通，從一線城市到小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本都被微信支付覆蓋了。
三、是具有超強(qiáng)的社交屬性
微信的關(guān)系網(wǎng)是微信的活躍度以及留存率得以保持的根本原因。不論是親朋好友還是同事客戶，都在我們的微信好友里，這也是很多人不能舍棄微信的原因。
四、服務(wù)需求
基本我們不離開微信,就能滿足我們生活中各方面的需求。除了社交娛樂，甚至是學(xué)習(xí)（知識(shí)付費(fèi)）、生活服務(wù)、投資理財(cái)?shù)榷伎梢詮奈⑿派险业饺肟凇?br />
五、賦能和開放
微信一直在進(jìn)行賦能和開放，為平臺(tái)各個(gè)層級(jí)和類別的應(yīng)用提供動(dòng)能。
在這種情況下，當(dāng)微信本質(zhì)上成為中國(guó)網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)場(chǎng)景。也正因?yàn)橛形⑿派鷳B(tài)這個(gè)強(qiáng)大后盾，小程序才能有如此大的發(fā)展?jié)摿Α?strong>小程序作為微信生態(tài)的新物種，在重建入口、重構(gòu)關(guān)系、激活場(chǎng)景、社交鏈接都給微信用戶帶來了不一樣的體驗(yàn)。
小程序火爆程度=傳播點(diǎn)+易玩點(diǎn)+價(jià)值點(diǎn)+社交點(diǎn)
小程序至少要抓住其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，才能有機(jī)會(huì)從一堆小程序中脫穎而出，比如：拼多多主攻傳播點(diǎn)；跳一跳、猜畫小歌主攻易玩點(diǎn)；小打卡、番茄鬧鐘等小工具主攻價(jià)值點(diǎn)；小睡眠主攻社交點(diǎn)。
小程序的流量依賴微信生態(tài)的關(guān)系鏈，小程序?qū)﹂_發(fā)者們的最大誘惑力也在于此，這意味著利用好社交心理，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得裂變式的爆發(fā)。目前獲得了巨大流量的小程序產(chǎn)品，無疑都是利用好了這個(gè)公式。他們通過關(guān)系鏈新式流量玩法相關(guān)——拼團(tuán)、分銷和裂變，讓前端通過這些新玩法快速起量，供應(yīng)端再進(jìn)行升級(jí)改造。
與此同時(shí)，眾多創(chuàng)業(yè)者、投資人、新媒體人均表示，小程序無法充分利用微信的流量紅利，要刺激流量爆發(fā)，必須有效利用社交心理學(xué)和火爆公式。
而且小程序不應(yīng)該被孤立看待，微信是去中心化平臺(tái)，需要企業(yè)更靈活地結(jié)合小程序、公眾號(hào)、朋友圈、個(gè)人賬號(hào)、微信群、企業(yè)微信搭建會(huì)員體系，探索運(yùn)營(yíng)方式，最重要的是，它是一個(gè)增量市場(chǎng)。
經(jīng)過一年多時(shí)間的醞釀，微信小程序已經(jīng)釋放出較大的能量，但究其發(fā)展程度來說，小程序行業(yè)仍然處于初級(jí)探索階段。這個(gè)時(shí)候正是“機(jī)遇與危機(jī)并存，優(yōu)勢(shì)與痛點(diǎn)齊飛”的關(guān)鍵時(shí)刻。
小程序是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈子的戰(zhàn)爭(zhēng)
而且我們可以看到，小程序不是騰訊獨(dú)有，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)廠商都有加入進(jìn)來。當(dāng)然，目前最受矚目、用戶量最大、最火熱的小程序仍然是微信小程序。
微信小程序，是在建立在微信生態(tài)社交平臺(tái)之下，一種能動(dòng)態(tài)提供代碼的能力，加強(qiáng)連接，增加用戶，從而演變成一個(gè)生長(zhǎng)在微信上的一個(gè)國(guó)民級(jí)的“APP”。
說小程序之前，我們先從五個(gè)維度來解析一下微信生態(tài)——這片養(yǎng)育小程序的沃土。
一、超級(jí)龐大的用戶量
微信擁有超過10億用戶，他們存在于通訊錄、微信群，活躍在朋友圈、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序。
二、完整的支付體系
微信的支付網(wǎng)絡(luò)覆蓋線上線下，線上從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物甚至是一些其他APP購(gòu)物均支持微信支付；線下從路邊攤到公共交通，從一線城市到小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本都被微信支付覆蓋了。
三、是具有超強(qiáng)的社交屬性
微信的關(guān)系網(wǎng)是微信的活躍度以及留存率得以保持的根本原因。不論是親朋好友還是同事客戶，都在我們的微信好友里，這也是很多人不能舍棄微信的原因。
四、服務(wù)需求
基本我們不離開微信,就能滿足我們生活中各方面的需求。除了社交娛樂，甚至是學(xué)習(xí)（知識(shí)付費(fèi)）、生活服務(wù)、投資理財(cái)?shù)榷伎梢詮奈⑿派险业饺肟凇?br />
五、賦能和開放
微信一直在進(jìn)行賦能和開放，為平臺(tái)各個(gè)層級(jí)和類別的應(yīng)用提供動(dòng)能。
在這種情況下，當(dāng)微信本質(zhì)上成為中國(guó)網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)場(chǎng)景。也正因?yàn)橛形⑿派鷳B(tài)這個(gè)強(qiáng)大后盾，小程序才能有如此大的發(fā)展?jié)摿Α?strong>小程序作為微信生態(tài)的新物種，在重建入口、重構(gòu)關(guān)系、激活場(chǎng)景、社交鏈接都給微信用戶帶來了不一樣的體驗(yàn)。
小程序火爆程度=傳播點(diǎn)+易玩點(diǎn)+價(jià)值點(diǎn)+社交點(diǎn)
小程序至少要抓住其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，才能有機(jī)會(huì)從一堆小程序中脫穎而出，比如：拼多多主攻傳播點(diǎn)；跳一跳、猜畫小歌主攻易玩點(diǎn)；小打卡、番茄鬧鐘等小工具主攻價(jià)值點(diǎn)；小睡眠主攻社交點(diǎn)。
小程序的流量依賴微信生態(tài)的關(guān)系鏈，小程序?qū)﹂_發(fā)者們的最大誘惑力也在于此，這意味著利用好社交心理，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得裂變式的爆發(fā)。目前獲得了巨大流量的小程序產(chǎn)品，無疑都是利用好了這個(gè)公式。他們通過關(guān)系鏈新式流量玩法相關(guān)——拼團(tuán)、分銷和裂變，讓前端通過這些新玩法快速起量，供應(yīng)端再進(jìn)行升級(jí)改造。
與此同時(shí)，眾多創(chuàng)業(yè)者、投資人、新媒體人均表示，小程序無法充分利用微信的流量紅利，要刺激流量爆發(fā)，必須有效利用社交心理學(xué)和火爆公式。
而且小程序不應(yīng)該被孤立看待，微信是去中心化平臺(tái)，需要企業(yè)更靈活地結(jié)合小程序、公眾號(hào)、朋友圈、個(gè)人賬號(hào)、微信群、企業(yè)微信搭建會(huì)員體系，探索運(yùn)營(yíng)方式，最重要的是，它是一個(gè)增量市場(chǎng)。
