Our work, their stories
近日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布了2018年上半年小程序生態(tài)白皮書，白皮書顯示，微信小程序C端用戶已達到2.8億，小程序數量達到100萬，相對于今年1月張小龍公布的58萬個小程序而言，增幅接近翻倍。一度被許多人看衰的小程序，不只是證明了自己，也帶動了火熱的小程序經濟，阿拉丁公布的數據顯示，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金在內，80%的一線基金已在投資小程序，上半年進場資金超過30億人民幣。
小程序的本質是介于NativeApp和WebApp間的應用，它給用戶更好的體驗，同時大幅降低開發(fā)門檻和成本，在超級App上將會是一種越來越重要的應用形態(tài)，甚至有望取代WebApp，長期不可低估。
7月4日，小程序賽道再迎重量級玩家。在第二屆AI開發(fā)者大會上，百度正式對外推出智能小程序，它可以運行在百度App、百度貼吧、百度地圖、百度瀏覽器等百度系App上，同時也可以在瀏覽器等外部應用上運行，前提是它們要兼容百度智能小程序協(xié)議。
微信和百度都上線了小程序，不過兩者思路卻截然不同：
1、入口不同：微信碎片化，百度中心化。
張小龍一直強調微信小程序沒有入口，然而事實上，微信現在已為小程序開放64個入口，2018年5月訪問量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發(fā)現欄小程序主入口、發(fā)現欄小程序主入口搜索框的搜索結果頁，還有消息稱微信希望增加下拉欄的容量，并改變目前橫向劃動的呈現方式，給更多小程序更多入口。
與微信小程序入口分散在各處需要開發(fā)者絞盡腦汁去獲取流量不同，百度智能小程序入口更加集中，百度將開放搜索、信息流、貼吧在內的千億流量，同時會進入嗶哩嗶哩、58同城等第三方應用，進行中心化的分化，給開發(fā)者可預期的流量。不論什么行業(yè)、什么類型的小程序開發(fā)者都可以找到流量，特別是這些流量還可以經營和沉淀，可以更好幫助開發(fā)者更加精準地獲得用戶。
針對這種不同，開發(fā)者只需要專注做好應用體驗，而不用將過多精力放在流量用戶獲取上。不論是搜索引擎還是信息流，百度最擅長的就是長尾分發(fā)，讓中小開發(fā)者或者內容創(chuàng)作者有流量，未來百度智能小程序或許也會形成這樣的長尾效應，給更多中小開發(fā)者機會。
2、能力不同：微信強社交，百度重AI。
在給開發(fā)者提供的支持上，百度和微信小程序都是在構建一套應用協(xié)議和標準，不過兩者側重的能力也有所不同，微信更加重視社交能力，讓小程序可以調用聊天會話、朋友圈分享、通訊錄等能力，而百度則將其最擅長的AI技術包裝成包括語音、文字、圖像和人臉識別等在內的能力，幫助小程序實現智能交互、智能推薦、數據挖掘，進而增強用戶體驗。
智能小程序是百度智能開放生態(tài)的重要組成部分，也是百度在AI時代的關鍵產品，在AI開發(fā)者大會上推出，足以體現出AI對它的重要性。在AI上百度比騰訊走得更遠，馬化騰本人曾在公開場合強調。對于開發(fā)者來說，讓小程序吃到AI技術，增強用戶體驗、獲取精準流量和提高企業(yè)價值，何樂而不為？
此外，百度智能小程序對開發(fā)者相對友好，微信要平衡公眾號和小程序的關系，堅決不讓小程序有關注功能，讓用戶用完即走。百度允許用戶關注小程序，幫助開發(fā)者將用戶獲取-沉淀-喚醒-變現，通過關注功能沉淀下來，再通過Push+Feed幫助開發(fā)者喚醒用戶，通過廣告組件幫助開發(fā)者自主變現。
3、開放不同：微信封閉式，百度全開放。
微信小程序只在微信生態(tài)內有效，微信只支持自有小程序。百度則宣稱“智能小程序是業(yè)界首個完全開放的小程序生態(tài)。”這樣說不是沒有道理，一方面，百度將兼容第三方小程序，包括但不限于微信，開發(fā)者只要簡單修改小程序代碼就可以變?yōu)榘俣戎悄苄〕绦颍涣硪环矫妫俣葘π〕绦蜻M行開源，進而確保所有應用都能兼容百度智能小程序，理論上來說，第三方App也可以基于這套開源架構打造屬于自己的小程序體系。未來，百度智能小程序甚至可以兼容穿戴設備、智能家居和車載系統(tǒng)等IoT設備，體現出絕對的開放性。
百度智能小程序生態(tài)已有許多重量級伙伴，愛奇藝，優(yōu)信二手車，攜程旅行，唯品會、蘇寧易購以及春雨醫(yī)生等平臺都已加入百度智能小程序生態(tài)，百度智能小程序不只是一個屬于百度App超級應用的協(xié)議，而是屬于整個移動互聯網的，百度在其中扮演著制定應用規(guī)則、提供基礎能力和整合各類服務的角色。
在微信發(fā)布小程序的幾年時間里，不論是開發(fā)者還是用戶都接受小程序這個理念，這給百度智能小程序生態(tài)的建立提供了很好的基礎，百度基于差異化優(yōu)勢完全可以在微信外創(chuàng)作出一個繁榮的小程序生態(tài)，現在看來，入口、AI和開放就是百度最大的三個殺手锏。
百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似，都是基于超級App的自有應用體系，實質上卻截然不同，特別是理念、能力和開放程度都不同。百度小程序是一個基于AI的、絕對開放的應用生態(tài)。當然，不容否認的事實是百度智能小程序是站在巨人肩上，直接兼容微信小程序意味著短時間內百度就可以將微信小程序開發(fā)者一鍋端，畢竟沒有幾個開發(fā)者能夠抗拒百度的千億級流量。
最后一個小程序？
除了微信，很多平臺都推出了小程序，百度前面就有支付寶，今年3月，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠商一起推出了快應用，雖然名字不同，本質上卻也是小程序。而且可以預見，未來今日頭條等超級App也將推出小程序。不過，小程序要能成功，在我看來最重要的是如下幾點：
1、用戶規(guī)模。
只有足夠高的規(guī)模的App才有建立自有應用體系的能力和必要，而超級App的衡量標準就是日活破億，百度App日活已突破1.5億，微信是國民級應用，一季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到10.40億。只有大規(guī)模的用戶，才能吸引足夠多的開發(fā)者來開發(fā)小程序，供足夠多的用戶使用，進而讓一個應用生態(tài)活躍起來。超級App之所以是超級，正是因為稀缺，從絕對值來看，中國日活超過1.5億的App不多。除了百度App外，應該只有微信、QQ和微博這幾個超級應用。
2、用戶習慣。
如果只有用戶規(guī)模，沒有高頻的使用，也很難培養(yǎng)起用戶對小程序的使用習慣，說到底，小程序需要用戶順手打開App時用一下，如果用戶本來就很少用某款App，要他們因為小程序而去使用，還不如安裝原生App。微信是注意力黑洞自不必說，百度App承載了搜索這一剛需功能，同時引入了信息流，讓用戶“有事搜一搜、沒事看一看”，使用頻率正在不斷增加。
我們很多時候會用搜索引擎來做別的事，比如計算器，查匯率等等，一定程度上我們將搜索引擎當成一個萬能工具，搜索引擎推出小程序顯然是符合我們的使用習慣的。在信息流或者搜索結果中使用承載了工具、互動和服務的小程序，用戶順便用一下，也很自然。
3、應用生態(tài)。
微信小程序為什么可以成功？其實小程序前微信上就有一個龐大的開發(fā)者生態(tài)了，小程序的前身是微信公眾號開放平臺，滴滴打車等應用在小程序面世前就以小程序的形態(tài)而存在，很多開發(fā)者只是將面向微信公眾號開放平臺開發(fā)的應用，升級到了面向小程序開發(fā)。同樣，百度此前也有大量的開發(fā)者，一方面，百度本身就有百萬+以上的站長生態(tài)，站長大都有開發(fā)能力；另一方面，百度也有各種開放平臺，包括百度阿拉丁、百度AI開放平臺、百度地圖開放平臺、熊掌號、輕應用等等，這些開發(fā)者都可以輕松地轉到百度智能小程序上。
同時擁有用戶規(guī)模、用戶習慣和應用生態(tài)的超級應用不多，而百度全都具備。正是因為此，我認為在小程序這件事情上，百度可以復制微信的成功，也可能是最后一個能做起來的小程序平臺，兩者從不同方向出發(fā)，卻都會回到一個點，就是打造一個專屬的輕量級應用生態(tài)，在可見的未來，百度和微信都將會是最重要的兩個小程序生態(tài)，而百度和微信外的超級應用要形成自己的小程序標準越來越難，如果百度智能小程序開源，第三方平臺基于百度智能小程序代碼形成自己的小程序生態(tài)，不失為一條明路。
